Finalmente se destapó la Caja de Pandora. Un artista con nombre y apellido (Giovanni Falchetti) acusó a un prestigioso y reconocido Hombre de Radio con nombre y apellido (Pablo Aguilera) de cobrarle $ 100.000 por una entrevista en radio Pudahuel en 1998. Esta práctica conocida como PAYOLA, y de la que escribí un artículo en septiembre de este año, no es ilegal en Chile, a pesar de serlo en diversos paises del mundo, siendo Estados Unidos el primero que legisló al respecto a principios de los años 60. Antes de esa fecha lo que sí era ilegal era el ?Soborno Comercial? y/o ?Competencia Desleal?. Esa tipificación fue la que se empleó para condenar a uno de los primeros procesados por este tipo de soborno: el famoso locutor radial Alan Freed (a quien se atribuye haber bautizado al Rock & Roll). DEFINICIÓN Antes de seguir, veamos algunas definiciones de PAYOLA: ?El pago clandestino a una persona física o moral relacionada con la difusión de los fonogramas a través de la radio, hecho con la intención de privilegiar la difusión de una fonograma respecto a los demás?. -Vingy Omar Bello. ?La práctica de pagarle una suma de dinero a personas relacionadas con la industria de la música para promover una pieza o tema musical en particular, con la intención de que esa obra sea escuchada por un mayor conglomerado de personas, con lo que se esperaba, llevaría a incrementar las ventas y las ganancias de ese fonograma?. - Kerry Segrave ?Violación del acta federal de comunicaciones de los Estados Unidos de Norte América, en donde grabaciones de fonogramas son comunicadas el público a través de la radio a cambio de regalos, dádivas de cierto valor pecuniario (dinero, drogas, carros, prostitutas, etc.) o algún tipo de servicio sin previamente haberle avisado al público que ese era un espacio pagado?. - Richard Schulenberg ?Hecho que ocurre cuando una persona hace un pago de una manera ilegal a una estación de radio con la intención de asegurar que dicho fonograma sea comunicado al público en esa estación de radio. Estos pagos, por lo general, vienen en forma de dinero, drogas y / o sexo?. - Gerry Cagle PERJUICIOS Según el abogado Vingy Omar Bello, autor del texto ?Regulación o Penalización de la Payola en la Radio Dominicana? la payola es una práctica lesiva y que va en detrimento del fomento y desarrollo artístico por las siguientes causas: - Sólo se comunica al público el fonograma del artista que paga o materializa algún tipo de intercambio y/o que tenga influencia sobre los directores de programación. - Constituye un medio para abrir espacios y oportunidades a materiales y contenidos de dudosa calidad ética y estética. - La payola impone un serio obstáculo a la difusión de materiales informativos y de entretenimiento de calidad. - Limita y des-estimula la presencia de mejores materiales en las frecuencias y en los medios de comunicación. - Es una práctica desleal, donde lo que impera no es el talento ni las virtudes individuales, sino lo inmoral y lo no ético. - Produce una imposición sobre lo que la gente escucha, no ofreciéndole a las personas lo que ellos en realidad quieren escuchar. - Constituye un fuerte óbice para los artistas jóvenes, que están buscando un espacio en el gusto de la gente a través de las emisoras de radio, hacer llegar su música y su mensaje a las masas. - La payola y la contra payola han hecho fracasar cantantes y agrupaciones que no disponen de dinero o poder para ofrecer algún tipo de intercambio en contraprestación de la difusión de un fonograma, etc. EJECUTIVO DE IBERO AMERICAN RADIO CHILE RECONOCIÓ, HACE UN AÑO ATRÁS, EXISTENCIA DE LA PAYOLA Si bien el holding comunicacional Ibero American Radio Chile del que radio Pudahuel forma parte junto a otras 8 emisoras de alcance nacional, respaldó al locutor indicando ?no tener dudas respecto a la rectitud, ética y seriedad del señor Aguilera?, hace un año atrás Marcelo Aldunate, ejecutivo del mismo holding, reconoció en una entrevista la existencia de ofrecimientos de dinero por parte de ejecutivos de sellos discográficos trasnacionales. La entrevista concedida al periodista Pablo Basadre (ex- Plan B, actual El Periodista) fue publicada en el sitio web PANIKO.CL. Aunque actualmente no sigue en línea, aún se puede leer si se revisa el caché de Google. En lo que se refiere a la Payola, Basadre preguntó y Aldunate respondió lo siguiente: - ¿Y las coimas? Se le conoce como la Payola internacionalmente. En la época del Rock & Roll fue muy fuerte. En otros países se usa mucho más que acá, como en Argentina o México. Sin duda, es nefasta para las radios. Hay algunas que han sido manejadas así y creo que es una lástima. La mayoría de la gente piensa que a las radios les pagan por programar algunos grupos y es con justa razón, porque hay veces que uno no sabe por qué una radio está tocando una banda. - ¿Te ofrecieron algo? La primera vez que me ofrecieron plata fue un promotor de Sony, que al tiempo después ocupó un cargo importante. El tipo estaba muy complicado porque él llevaba pocas semanas de promotor y tenía la misión de entrar al ranking una canción de su catálogo. Yo me negaba y le daba argumentos, pero en un momento él miró hacia abajo y todo compungido me dijo: ¿cuándo costaría que esto ocurriera? Te juro que el tipo estaba muy mal, transpiraba. Ahí le pregunté qué estaba insinuando, entonces me explicó que su jefe le había dicho que como último recurso me ofreciera plata. Un jefe al cual yo tenía plenamente identificado. Después de eso, me pidió disculpas y le dije: dile a tu jefe que le voy a poner el tema y gratis. Y recuerdo que la canción la puse como tres veces, así como haciéndoles una tapa a los huevones. De las contundentes afirmaciones de Aldunate se puede desprender que: 1) en Argentina y México la Payola se usa más que en Chile, pero en Chile existe. 2) hay radios chilenas que han sido manejadas mediante Payola. 3) a Aldunate le ofrecieron dinero en más de una oportunidad 4) un ejecutivo de Sony y su jefe utilizaban la Payola para lograr que las canciones de sus artistas entraran al ranking. A lo declarado por Aldunate habría que agregar el comentario ingresado por Distemper a mi anterior artículo sobre la Payola. Allí, entre otras afirmaciones, indicaba lo siguiente: ?En mi experiencia radial conocí radiocontroladores que se hacían un sueldo extra -y a veces dos- gracias a los sobres con plata de los sellos. La idea era meter a la mala canciones que no estaban en la parrilla definida por el productor, aprovechando cuando estos salían a la calle (o al patio a fumarse un cigarro). Y no te estoy hablando de una radio picante, sino del consorcio más importante de Chile. La mayoría de las veces se hacía todo en total complicidad, en todo caso?. OTROS NOMBRES Y PRACTICAS DE PAYOLA El martes 20 de diciembre de 2005, Carola Reyes, periodista de TERRA, publicó en dicho portal lo siguiente: - ?para Falchetti la experiencia no era nueva, ya que en los años noventa había pasado por algo parecido en la entonces radio Aurora, cuando tuvo que pagar $50 mil por cuatro pasadas diarias de una de sus canciones a Patricio Esquivel porque, ?según él era la forma de estar en un buen horario en la programación?. - Otra de las formas que se hacen estas alianzas es ofrecer de parte de la compañía, una regalía a la radio por las ventas de discos, obviamente, mientras más lo tocan en la radio , más discos y más gana la radio. - Tampoco es raro que en estas fechas los programadores reciban regalos en pasajes al extranjero, buenas botellas de vinos y cenas de alto costo. - José Luis Arce, por su parte, dice que para asegurar que uno de sus temas sonara en algunas emisoras, en alguna oportunidad pagó en total 300 mil pesos. - Otra fuente cuenta que el sistema era emitir boletas de honorarios donde el documento se justificaba bajo el concepto de ?entrevista y difusión del tema?. IMPRESIONES Entiendo que hoy en la mañana otro cantante volvió a nombrar a Pablo Aguilera en el cobro de dinero a cambio de difusión radial. Ojalá sean presentados todos lo recursos judiciales pertinentes y este tema sea investigado a fondo. No creo que sea coincidencia que la noticia ocurrida durante noviembre que indicaba que la disquera Warner Music pagará una multa de 5 millones de dólares tras reconocer que dio comisiones y regalos a emisoras de radio de Estados Unidos para que promocionaran las canciones de sus artistas, no haya sido publicada en ningún medio local y haya sido eliminada de los pocos portales en castellano donde se difundió. Aunque es dificil, ojalá producto de la coyuntura surjan iniciativas para legislar y se tipicar a la Payola como un delito en nuestro país y de paso fijar un porcentaje obligatorio de difusión de música chilena en los medios de comunicación. El actual 7 % de presencia de nuestra música en los medios es una verguenza nacional. Etiquetas: payola